就HM放低姿态理会天猫的背后快时尚衰退明显的是个啥！

H&M放低姿态“理会”天猫的背后：快时尚衰退明显

核心提要：H&M放下身段，与天猫开启合作，与其事迹不振、销售不佳、股价低迷的现状密不可分。

近日，瑞典快时尚品牌H M及同名家居品牌H M HOME宣布入驻天猫，成为4大快时尚品牌中最后1个加入天猫的品牌。

登陆天猫旗舰店发现，目前H M店铺粉丝已到达124万。GAP旗舰店粉丝为532.3万，ZARA和优衣库旗舰店粉丝则突破千万，分别为1254.6万和1254.3万。

鞋服行业独立分析师，上海良栖品牌总经理程伟雄告知蓝鲸产经，仅靠自建平台积累流量很难，会聚到流量的 大河 当中是更加明智的选择。虽然H M进驻天猫时间稍晚，但是其用户基础足够强大，包括之前扩大经营生意项目自有平台也积攒了大量流量，如今进驻天猫尚不算晚。

2017年，H M经历了销售数据和股价的低谷。公然资料显示，截止2017年11月30日，H M全财年盈利20.5亿美元，同比下跌13%。含税销售额上涨4%至295.7亿美元，低于团体预期。财报发布后，H M股价随即下跌8%，创下9年以来的最低值。

H M流露，2018年将会放缓开店速度，预计增加390家线下门店（去年该数字为479家），并将扩大电商业务作为工作重点。

数据显示，截止11月底的2017财年，H M渠道收入占比12.5%达290亿瑞典克朗，营业利润占比高达22%。该团体同时宣布电商业务的增长计划，预计2019⑵022年业务复合增长率约为20%，5年后收入将到达约750亿瑞典克朗，而当前财年，团体收入将最少录MountainSports的目标群体为室外运动爱好者得25%的增长。

另外，H M还试图通过折扣店拉动事迹增长。此前，有消息称H M决定开1家专门的折扣商店Afound，线下商店将于2018年在总部瑞典斯德哥尔摩开幕，届时线上商城也将同步上线。据其官方介绍，Afound是1家专门销售折扣衣饰和家居用品的奥特莱斯式商店。除会售卖来自H M团体旗下包括COS、Cheap Monday等在内的自有品牌商品以外，可能还会引进1些外部品牌。

根据市场研究机构Euromonitor的数据，在2012年至2017年之间，全球折扣商品市场的增长率超过了30%，成了1个价值620亿美元的蓝海市场；其中亚太地区的涨幅还到达了141%，潜力巨大。ZARA也曾推出自己的折扣商品平台lefties，并终究将它转变成旗下的1个主打平价系列的副牌。

值得注意的是，除H M，其他快时尚品牌日子也不好过。公然资料显示，去年2月，ZARA关闭中国区最大的旗舰店；7月，H M放弃了每一年在中国新增10%至15%家新实贝克汉姆与孩子们进行友谊赛体店的目标，同时西单大悦城店也迎来了撤店的命运；12月，Forever21在天津、杭州相继关闭唯1的门店，位于北京apm的内地首家门店也难逃关闭的命运。除此以外，C A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店。

快时尚品牌大范围的频繁关店、放缓开店的同时，是国产品牌的突起。国内本土快时尚品牌中热风、MJStyle在2016年分别以160家、101家的拓展速度领先于其他各大品牌。到2017年，MJStyle更以200家的门店拓展速度远超H M、优衣库、ZARA等国际品牌，占据了1定的市场份额。

程伟雄表示，真实的快时尚品牌要紧扣流行款式，跟随时尚流行趋势，在年度、日度的产品更新方面都要足够迅速，从这方面来说，只有ZARA称得上快时尚品牌，而其他品牌已堕入产品同质化的瓶颈。 与中高级品牌溢价能力强、产品附加值高不同，快时尚的品牌属性只是消费者选择的1个方面，仅靠品牌效应没法支持发展。

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