就HM艰辛的2018除了二季度利润大跌21的是个啥！

H&M艰辛的2018 除了二季度利润大跌21%还有库存难题

瑞典快时尚团体H M近日发布了第2季度及上半年财报。报告显示，H M第2季度利润约5.2亿美元，同比大跌21%。报告中表示，利润的下滑主要是受技术投资和门店翻新重组本钱增加的影响。

H M利润下滑的压力并不是刚开始出现。根据财报，截至3月31日的前6个月内，H M净利润大跌33%，约合8亿美元。

同时，H M的销售情况也不容乐观。2018财年2季报显示，该团体增值税后销售额为519.83亿瑞典克朗，同比增长1.2%，不及市场预期。据北京商报报导，从2017财年2季度至2018财年1季度，该团体税后销售额增长分别为9.6%、5%、⑷.4%和⑴.7%。可见，从去年2季度开始，H M税后销售增长逐渐放缓，乃至出现销售增幅下滑。

(图片来源于络)

实际上，利润与销售事迹的为难与高库存也脱不了关系。据了解，H M居高不下的积存库存让店铺被迫降价出售商品。

根据财报，2017年，H M堆积库存到达了40亿美元，几近相当于全部营业额的5分之1。另据彭博社消息，H M团体近1个季度在运输新货品时遇阻，不能不先减价清算库存，而降价会继续致使营收下滑。业内人士表示，H M的大幅降价还会延续几个季度。

与Zara、Gap等快时尚品牌1样，H M也必须经历转型阵痛期。他的应对方式之1，就是加码电商，开发新的销售渠道。

今年2月，H M宣布推出专门的折扣平台Afound，并将于今年同步线上销售渠道。除H M团体旗下品牌，该折扣平台还将引入其他外部品牌。

今年3月，H M团体同名品牌义乌做旗子的商家曾根据定单数量预测到了特朗普的获胜于天猫开设旗舰店，开始合作中国第3方电商平台。截至发稿，H M天猫旗舰店共有粉丝294.8万。公告显示报告期内H M中国市场销售额同比上涨1%至58亿瑞典克朗。

H M还致力于投资新技术和门店数字化以期望带来新的增长点。

近期，H M在纽约时尚广场旗舰店安装了声控智能镜。声控镜全部由语音系统控制，由脸部重新加坡到亚洲辨认系统启动，只要长时间注视着镜面，声控镜就可以被唤醒，人们可以通过它完成自拍，也能够选择许多杂志封面作为背景，通过扫描屏幕上的2维码就能够下载照片。

另外，H M 6月初在H M Home测试了谷歌开发的的智能助力语音App和AR技术，推出了1款名为H M Home Stylist(H M家居设计师)的App。这款利用会用人声指点消费者布置家居用品，根据不同房型给出不同的建议。

H 佳妮拉丝品牌亵服M首席打响了品牌重塑的第1枪履行官Karl-Johan Persson在财报中表明团体未来还会继续加大对技术分析和人工智能方面的投入，数字化技术将在部份门店和品牌进行实验后逐渐进行推行。虽然销售额增长和利润情况不甚理想，但他对未来其实不担心，相信团体的长时间战略将推动事迹在下半年转好。

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